Как продвигать сайт в ТОП Яндекса

Какие основные работы можно отметить в продвижении сайта в ТОП Яндекса?

1. Общий анализ тематики и понимание: возможно ли продвинуть сайт по предлагаемым запросам и нужно ли ему вообще SEO. Это скорее даже можно назвать “этап номер 0”.
2. Подбор ключевых запросов и их кластеризация;
3. Анализ конкурентов и доработки по семантике (при согласовании с клиентом);
4. Прописание мета-тегов для будущих или уже существующих страниц;
5. Добавления сайта в Метрику, Вебмастер, Гугл.Серч Консоль, Гугл Аналитикс (по желанию);
6. Написание ТЗ для дизайнера (в случае создания сайта с нуля или редизайна имеющегося);
7. Проверка дизайна, согласование с заказчиком;
8. Написание ТЗ для программиста на верстку (для создания сайта с нуля) / Написание ТЗ для программиста на технические доработки (для доработок уже существующего сайта);
9. Внедрение технических доработок, корректировка работ программиста/верстальщика;
10. Написание ТЗ на тексты для копирайтера, проработка контент-плана;
11. Написание текстов копирайтерами, проверка текстов;
12. Размещение текстов на сайте, наполнение всей необходимой информацией: цены, информация “О нас”, кейсы работ, наши специалисты и другие технические блоки;
13. Включение ежемесячной накрутки ПФ;
14. Закупка ссылок;
15. Проработка инфо-семантики и ежемесячное размещение целевых инфо-статей;
16. Ежемесячные аналитические доработки;
17. Другие технические мелочи.

Давайте теперь разберем некоторые особенно крупные пункты подробнее.

Первичная оценка сайта

Самый важный процесс, при котором оцениваются возможности клиента и основные цели для его проекта. Почему-то многие сеошники очень странно к этому процессу относятся и пытаются впихнуть свои услуги всем, кто в поиске этих услуг находится.

Таким образом получается распространенная ситуация, когда SEO у сайта есть, а результаты его очень непонятны и туманны.

Например, в далеком 2015 я работал в одном небезызвестном агентстве, у которого был клиент, занимающийся франшизами чешского пива. По клиенту было все, что казалось бы нужно для продвижения: сайт, семантика, всякие ТЗ разные, сеошник и даже закупка ссылок. Но когда этот проект попал ко мне, я с удивлением обнаружил, что его продвигают по трем десяткам нулевых ключей, еще десятку инфо-ключевиков в духе “как самому сварить дома пиво” и нескольким витальным (брендовым) запросам. По нулевым ключевикам присутствовали какие-то позиции, и клиент вроде бы даже был доволен 🙂 

В фирме царила такая вот атмосфера: SEO всем, и пусть никто не уйдет обиженным… Впрочем, через месяц оттуда ушел я сам, но это уже другая история.

На стадии первичной оценки сайта нужно решить ряд небольших, но важных вопросов:

1. По каким ключевикам примерно клиенту хотелось бы продвигаться
2. Какие у клиента конкуренты, и сможет ли он вообще с ними конкурировать. Например, монобрендовому магазину нереально тягаться с Авито по запросу “купить холодильник”.
3. Какие у клиента технические мощности. Способен ли он добавлять n-е количество товаров или фильтр по ним, например?
4. Есть ли в поисковике спрос на его услуги? А то получится, как в истории с франшизами пива: ТОП по нулевым ключам, с которых нет ни лидов, ни вообще ничего.
5. Насколько “реальна” ниша. Например, в нишу микрозаймов я бы вообще не полез. Там не работает даже накрутка ПФ.

Подбор слов, семантика

Продвижение любого сайта начинается с подбора корректных ключевых запросов, оценки их частотности, кластеризации запросов.

9 из 10 проектов, приходящих ко мне в работу, имеют либо некорректную семантику, либо не имеют семантики вовсе. При этом, что забавно, по ним работали сеошники и что-то там продвигали. Как можно продвигать сайт, не зная основных запросов, по которым он продвигается, это, конечно, для меня загадка.

Сбор семантики состоит из нескольких этапов:

1. Подбор маски для парсинга. Это основные запросы услуг клиента, от которых мы будем отталкиваться и по которым будем парсить ядро.
2. Парсинг ядра софтом.
3. Отсев мусорных слов, запросов с нулевой частотностью, запросов, не подходящих клиенту по региону и т.д.
4. Группировка оставшихся слов с последующим просевом оставшихся ключей.
5. Анализ конкурентов и выдачи вручную для более глубокого понимания тематики и семантики.
6. Согласование полученного семантического ядра с клиентом. Добавление новых возможных ключей/последний отсев неактуальных.  

Раньше для парсинга сем ядра всеми использовался Key Collector. Стоимость лицензии составляла 1400 руб. Лицензия покупалась один раз и привязывалась навсегда к одному компьютеру. 

Однако после выхода 4-й версии в 2020 году, программа заметно сдулась. Администрация проекта забила на свой софт, из-за чего основная задача программы — парсинг ключей из левого/правого столбца Wordstat — стала почти невозможна.

Например, вылетают ошибки типа:

1. Процесс сбора левой колонки Yandex.Wordstat для фразы XXX был завершен не полностью. Фраза вновь поставлена в очередь на обработку.
2. Yandex [NB]. Не удалось войти в аккаунт
3. Не удалось распознать формат ответа Яндекс.Wordstat. Выполняем повторную попытку сбора
4. И т.д.

При попытках связаться со службой тех поддержки сеошники натыкаются на молчание. Вот так выглядит стена их официальной группы ВК:

Поэтому мы ищем замену Key Collector и находим ее в виде проекта Word-keeper. Да, тут придется платить каждый месяц по 500 рублей, но зато парсинг 25 000 ключей происходит в считанные минуты. Есть возможность проверки частотностей ключей и удобный интерфейс.

После сбора и отсева откровенного мусора мы производим тщательную обработку оставшихся ключей. Анализируем тематику, группируем семантику. 

Важные замечания по сбору семантического ядра

1. Различные полуавтоматические сервисы кластеризации семантики не умеют делать это грамотно. Да, они дешево сгруппируют семантику, но потом придется в 4 раза больше платить нормальному сеошнику, чтобы он “разгруппировал” все это в нормальное сем. ядро.
2. Специализированные сборщики семантики типа Семен Ядрена также не рекомендуются мною к работе. Да, кластеризация ключа у них стоит 4 рубля, однако такие сервисы не заточены под полноценное SEO сайта. Они разово выполнят свою работу, а потом клиенту предлагается самому как-то разбираться с полученным сем. ядром. Когда ко мне приходили клиенты с ядром от Семен Ядрена, мне всегда приходилось переделывать семантику. Какие-то ключи были нецелевыми, какие-то неверно сгруппированы, а какие-то просто проигнорированы. В итоге собранная семантика менялась примерно на 50-60%.

Анализ конкурентов и доработки по семантике

В целом, анализ конкурентов начинается еще на этапе коммерческого предложения, о чем я говорил в пункте 0.

Затем анализ продолжается уже более подробно при сборе и кластеризации семантики. Когда все запросы собраны и сгруппированы, у специалиста уже есть понимание тематики и того, какие технические штуки нужны сайту в дальнейшем.

ТЗ дизайнеру, копирайтеру, программисту

Важно ответственно подойти ко всем ТЗ-шкам:

• В ТЗ дизайнеру лучше сразу указать те цены, фото, тексты, рабочий телефон и реквизиты, которые пойдут на главную страницу, страницу цен и в шапку сайта. Блоки для отрисовки для дизайнера берем из анализа конкурентов (и собственного многолетнего опыта еще).
• В ТЗ программисту важно указать не только пояснительные моменты по дизайну, но и то, как это будет технически работать через админку сайта. Довольно распространенной ошибкой является ТЗ от клиента, когда он просто кидает прогеру дизайн или примеры сайтов с комментарием “как-то так сделайте”. А потом выясняется, что прогер сделал так, как удобно ему. Картинка вроде красивая, а попытаешься что-то поменять — все разъедется. Поэтому сеошнику важно прописать frontend и backend нюансы в ТЗ.
• Над ТЗ копирайтеру я бы, наоборот, сильно не издевался. Попытки современных спецов напихать в ТЗ копирайтеру 10 “точных” вхождения “купить” и 3 разбавленных “цена” уже напоминают оксюморон. Вся эта карусель и 10 лет назад не работала, зачем же вы сегодня изобретаете этот велосипед? 🙂

На какие моменты стоит обратить внимание при анализе конкурентов и внедрении на сайт

Что сегодня реально влияет на SEO в Яндекс, а что не представляет особой ценности?

В качестве важного я бы отметил следующие вещи:

1. Грамотно прописанные мета-теги. Не забываем про точные цены продуктов в Description, слова “цена”, “купить”, “в Москве” и другие коммерческие по вашей тематике. Смотрите семантику и прописываете аккуратно ключи оттуда.
2. Технические блоки: цены, специалисты, калькулятор, важная информация (например, о сроках, доставке и оплате), изображения в хорошем качестве
3. Выполнение коммерческих требований Яндекса.
4. Большое количество товаров (если это интернет магазин) / специалистов (если это предоставление услуг или агрегатор)
5. Грамотно накрученные ПФ.
6. Наличие страниц под все продвигаемые запросы. Часто бывает, когда под семантику не созданы необходимые страницы.
7. Контактная информация: телефон, время работы, адрес, реквизиты, отметка на Яндекс.Картах, текст “Как добраться”.
8. Коммерческая информация: сроки, цены, доставка, оплата, возврат товара.

В качестве маловажного или даже мифического я бы отметил следующее:

• Трафик из Яндекс.Директа. Среди многих спецов бытует мнение, что якобы трафик из Я.Директа как-то увеличивает позиции в органике. Тут можно написать много, но статья не про это. Скажу лишь результаты своих наблюдений: из нескольких десятков проектов, которые велись и по SEO, и по контексту, не было замечено никакого влияния контекста на SEO.
• Добавление новой информации. Это играет роль в Google, но Яндексу по большему на это фиолетово. Тут, конечно, стоит понимать, какую информацию мы на сайт добавляем… Но не буду все фишки раскрывать в этой статье. Эта пусть останется тайной 🙂
• Google PageSpeed. Влияет на что-то только в Гугле. Яндексу на это фиолетово.
• Замороченные дизайны и A/B-тесты. Очень любят проталкиваться маркетологами, чтобы оправдать как-то их зарплаты :). Вы уж меня извините, но обычного дизайна с Кворка за 20 000 руб более чем достаточно для нормальных позиций сайта. Различные заскоки веб-аналитиков и маркетологов а-ля “а давайте поменяем цвет кнопки с оранжевого на бледно-желтый” не дают сайту в плане SEO абсолютно ничего. Подобные телодвижения еще можно использовать для порталов типа Вконтакте, но 99% клиентам это не нужно и только впустую растратит их бюджет.
• Доменная зона: com, ru, рф, net и т.д. Ни на что не влияет, кроме региональных случаев. Например, если у вас сайт под Грузию, то желательно иметь домен .ge или .com. А также домены в зоне .рф превращаются в крякозябры при копипасте в текст статьи. Это не то, чтобы как-то влияло на SEO, просто помните об этом 🙂 
• Анализ вхождений по Тургеневу, Пушкину, Достоевскому. Ни на что не влияет. Поисковые алгоритмы слишком сложные, чтобы какие-то сторонние сервисы сказали вам, какой текст зайдет ТОП. Поэтому основная задача: написать классный контент и соблюсти все технические требования.
• Трастовость сайта по версии xtool и еще каких-нибудь анализаторов. Запомните простую вещь: различные сторонние анализаторы собирают данные и проводят их анализ на основе своих алгоритмов и предположений. Это не Яндекс говорит вам, что Title должен содержать 5 раз слово “купить”, а какой-то сторонний сайт, который пытается догадаться о хотелках Яндекса. Не обращайте на такие сайты внимания. Их главная цель — заработать на продаже своих премиум-аккаунтов.
• Валидность кода. Ни на что не влияла 20 лет назад, ни на что не влияет и сейчас.
• Перекрыть меню в “ноиндекс” и все ссылки в “нофолоу”! Яндекс игнорирует nofollow (это вообще гугловская директива, которая в Яндексе никогда не работала). А noindex учитывает скорее номинально. По факту данные перекрытия ни на что не влияют, и никак ваш “вес” не удерживают.
• Смайлы и эмодзи в мета-тегах. Это не SEO, а игры в веселые картинки. Ни на что не влияют, кликабельность не увеличивают
• Делать 100% так, как рекомендует сам Яндекс. С одной стороны — часть требований Яндекса вполне помогают освоить SEO-базу, но с другой — реальность оказывается совсем иной, нежели Яндекс описывает в своих мануалах. Так что я бы рекомендовал прислушиваться к опытному сеошнику в связке с рекомендациями от Яндекса. Тогда будет счастье.

Стоимость

Для сайта под Москву и область в нашем агентстве цены на SEO начинаются от 50 000 руб/мес.

В стоимость включена:

• Работа SEO-специалиста и аналитика
• Закупка ссылок
• Написание текстов у копирайтеров

Дополнительно оплачиваются:

• Работа программиста
• Дизайнер

Отдельно оговаривается:

• Расходы на накрутку ПФ.

Цена на продвижение маленького регионального проекта на 30-40 продвигаемых ключей начинается от 30 000 руб.

Результаты видны примерно через полгода после выполнения всех базовых SEO-работ по проекту.

Стоимость SEO-аудита сайта составляет от 30 000 до 40 000 руб. Срок выполнения — до двух недель.

Основные отличия Яндекс от Google

Если сравнить выдачу Яндекса и Google, то далеко не всегда они будут совпадать. В некоторых нишах отличия чуть ли не 100%. Это все потому, что сегодня алгоритмы этих поисковиков имеют значительные отличия.

Если году в 2013-2014, когда ссылки “рулили” и в Я, и в G, выдача была примерно одинаковая, то сейчас поисковики сильно отличаются друг от друга.

Во-первых, в Яндекс на первом месте стоят ПФ (поведенческие факторы). И их накрутка 🙂 А в Гугл ПФ накрутить не получится.

Во-вторых, для Гугла важны анкорные ссылки в огромных количествах. А Яндекс же, наоборот, на ссылочное почти никак не реагирует.

Есть и другие отличия:

• Google строже относится к недоработкам сайта на мобильных устройствах, чем Яндекс. Поэтому, если для Яндекса 90-100 баллов по PageSpeed Insights дают мало толка, то для Гугла это будет важным плюсом к общей картине ранжирования.
• Скорость загрузки сайта для Гугла важнее, чем для Яндекса.
• Данные на сайте лучше регулярно обновлять для Гугла. В основном это тексты. Контент должен периодически дополняться, обновляться. А Яндексу наоборот, такое не всегда нравится.
• Гугл больше внимания уделяет телефону 8-800.
• Мета-теги под Гугл лучше держать в пределах: Title — не более 80 символов, Description — в пределах 135-170 символов. Для Яндекса по факту эти данные могут быть гораздо больше и даже слегка заспамлены — и он даст такому сайту ТОП с большей вероятностью.

Если вы озадачились продвижением сайта под Гугл, то вот несколько лайфхаков по покупке ссылок:

1. Работает больше количество анкорных ссылок с разных сайтов
2. Ссылки из соц сетей не работают
3. Прогоны по профилям форумов не работают
4. Разбавлять безанкоркой не обязательно — только потеряете бюджеты.

Проверка позиций

Мы пользуемся одним из двух самых популярных на данный момент сервисов по сбору позиций: Topvisor или Allposition.

Цена за проверку одной позиции у них примерно одинаковая, отличия идут в основном по интерфейсу и техническому функционалу. Проверка 1 позиции у Топвизор — 7 копеек.  У Allposition — от 4 до 10 копеек (в зависимости от суммы пополнения баланса).

Что выбирать из этих двух сервисов — каждый решает для себя сам. Топвизор пошел по пути “навороченного” функционала, и предлагает массу различных свистелок, типа сложного анализа конкурентов, кластеризации ключей, генерации карты сайта и т.д. Allposition же просто без лишнего выпендрежа собирает позиции.

Я больше за Allposition, т.к. у него есть только необходимый функционал — сбор позиций, поэтому интерфейс довольно простой и понятный. А разбираться в нагромождении тонны бесполезных панелей Топвизора придется по вкусу не каждому.

А что, если поймал фильтр?

Распространенное ошибочное предположение многих клиентов: позиций нет из-за фильтра МПК. На втором месте клиенты грешат на АГС.

Всегда в случае подозрений на тот или иной фильтр вам нужно зайти в панель Яндекс.Вебмастер и посмотреть, нет ли у вашего сайта красного восклицательного знака. Как на скриншоте:

Если есть, зайдите на сайт в Вебмастере и оцените, какие именно у него фатальные проблемы. Если там действительно указано, что сайт имеет фильтр “Мало-полезный контент”, то надо разбираться подробно. Если же нет ни восклицательного знака, ни фатальных проблем, значит, никаких фильтров у сайта нет.

Касательно других распространенных фильтров: Баден-Баден, АГС, Минусинск. На зло параноикам скажу, что за 12+ лет своей работы ни разу не сталкивался с этими фильтрами. Минусинск сработал массово в середине 2014 года. Но уже с 2016 никто с ним не встречался.

Баден-Баден вообще можно занести в Красную Книгу. Когда увидите его у себя на сайте, скажите, переведу вам на карту 100 рублей за такого редкого зверя 😀

Фильтры от Яндекса конечно же существуют, но сегодня они раздаются крайне редко. В большинстве случаев сегодня главный “фильтр” — это плохие позиции из-за плохой оптимизации. По сути АГС превратился просто в часть ранжирования системы, и вместо фильтрации сайта просто Яндекс дает ему очень плохие позиции.

Что делать, если упали позиции?

Хороший вопрос, но на него нет четкого ответа без возможности изучения сайта-пациента. Бывает, что тематика за последние 10 лет обросла новыми мощными конкурентами, и ваш сайт больше не в состоянии им “противостоять”. Бывает, что алгоритмы поменяли выдачу (например, с инфо на коммерс). Бывает глюк. Бывает и фильтр. Поэтому не могу не порекомендовать вам в этом случае обратиться в наше агентство — мы вам все проанализируем и сделаем четкое коммерческое предложение. На да, вот такая нативная реклама на собственном сайте. И что вы мне за это сделаете? 🙂

Как отбирать полезную информацию по SEO в будущем?

В первую очередь обращайте внимание на кейсы агентства. Наши есть здесь. Во-вторых, на логику и здравый смысл. В-третьих, желательно, чтобы автор статьи приводил какие-то ссылки и пруфы своим словам. Наши полезные ссылки будут ниже в статье, кстати.

Невероятное возможно!

Под конец не смог удержаться, и не упомянть несколько очень смешных утверждений с сайтов-конкурентов по запросу “как продвинуть сайт в Яндексе”. Вот, например:

“SEO – бесплатный способ привлечения клиентов” пишет нам некий Илья Смолин с сайта timeweb. Здесь сразу возникают вопросы: программист, ссылки, статьи, фото, дизайн, накрутка ПФ и регулярные допилки сайта — are we joke for you?))

Далее тот же Илья раскрывает секретную формулу “определения коммерческих факторов”! Вот она какая оказывается:

Не совсем понятно, чему же это “R” должно быть равно для крышесносящего успеха, но не это главное. Главное: откуда эта формула вообще взята?! Что-то мне подсказывает, что это воображение Ильи сыграли с ним злую шутку. Ну или я чего-то не знаю, и у него есть связь лично с Воложем, который и раскрыл ему за пивком этот тайный секрет.

Некая Александра Крамковская с сайта aussiedlerbote.de считает, что покупка ссылок для Яндекса может в несколько раз увеличить ваш трафик!

В принципе, все правильно, только Александра перепутала Яндекс и Гугл, ведь для Яндекса эффективность ссылок околонулевая… Ну ничего, опечаталась, у всех бывает!

А вот у нас Елена Сталина сообщает невероятный лайфхак на vc.ru:

Что за трудности такие с выводом сайтов, построенных на популярных конструкторах? Чем это подкрепляется? Мы выводили в топ сайты на Тильде, на Вордпрессе и на Джумле вообще без проблем. Я вам открою тайну, читатель (и Елене за компанию), движок не играет никакой роли при ранжировании в Яндекс. Доказательство тому — мой опыт продвижения множества сайтов на самых примитивных движках. Главное — контент и техничка, а движок играет только если не может дать ту техническую составляющую, которая нужна для ТОП. Например, чтобы конкурировать с CIAN явно нам понадобится сайт на Битриксе или чем-то тяжеловесном. И заплатить за такой сайт 1 000 000 руб минимум придется. Тут да, WordPress не потянет. А вот в информационной нише бороться за запрос “как выращивать помидоры” можно хоть на Тильде.

Короче говоря, я хочу сказать, что даже в авторитетных издательствах про SEO пишут какую-то чепуху. А на этом все. Если есть вопросы, звоните нам по телефонам в шапке, или читайте статьи по полезным ссылкам ниже: 

Полезные ссылки

Где и как найти копирайтера? https://kupit-slona.ru/praktika/vybor-kopirajtera-i-rabota-s-etim-darmoedom-v-2019-godu/ 

Мои кейсы: https://kupit-slona.ru/category/kejsy/ 

https://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool — показывает сниппет гугла

http://www.responsinator.com/ — показывает, как сайт выглядит с мобилки

https://glvrd.ru/ — очищает тексты от мусора

https://webfont.ru/polygon/7eagv1lNsu — показывает, как выглядит тот или иной шрифт.

https://www.stonetemple.com/matt-cutts-and-eric-talk-about-what-makes-a-quality-site/ — Мэтт Каттс рассказывает о полезных сайтах (англ.)

http://www.shopolog.ru/metodichka/analytics/170-faktorov-ranzhirovaniya-saytov-v-google-v-2015-godu/ — факторы ранжирования сайта от Гугл.

https://yandex.ru/support/webmaster-troubleshooting/site-indexing.xml — способ связаться с Яндекс.Поддержкой

http://www.seotxt.com/service/comb/ — комбинирует строки (для создания маски ключей)

https://yandex.ru/support/partnermarket/about/requirement.html — требования Яшки к ИМ

Автор статьи: Максим Маховиков. SEO-специалист.

Опыт работы: с 2011 года. Работал в проектах: ИНКОМ-Недвижимость, Дочки-Сыночки, Техпорт и других. Пережил ссылочный пузырь в 2014, провал юридических и медицинских информационников в 2020, засилье агрегаторами 2021.