Как правильно написать SEO-текст

Почему-то в среде интернет-маркетологов есть четкое разграничение на «SEO-тексты» и «обычные тексты». Вроде как «обычные» тексты как-то не так пишутся, и поиск их не любит. А вот SEO-текст если написать, то ТОП-1 обеспечен.

Для того, чтобы написать так называемый SEO-текст, нужно не нарушать процент «тошноты», использовать определенное количество раз определенные ключевые запросы и не допустить «переоптимизации», а то начнутся проблемы. Фильтры там всякие! И еще по «Тургеневу» нужно получить 10/10, тогда текст точно в топ-1 залетит.

На самом деле, спешу вас разочаровать, господа, начитавшиеся SEO-статей из интернета.)

Между SEO-статьями и просто хорошим контентом уже давно стерлась грань. Для анализа текстов используются сложнейшие самообучающиеся алгоритмы. А времена, когда текст можно было загнать в топ переспамом и strong-ами, прошли еще в 2010-м.

Также не работают и сторонние сервисы типа Тургенева. Ибо разработчики Тургенева не знают напрямую работу сегодняшнего алгоритмы в Яндекс или Google. У них есть лишь обрывочные предположения об этих алгоритмах, дополненные собственными гипотезами. Так откуда же им знать, какой процент каких ключей должен быть в статье?

Когда текст нужен, а когда нет?

Тексты нужны:

Для информационных сайтов,
Сайтов с услугами,
Блогов.

Тексты почти не нужны:

В категориях интернет-магазинов (разве что на карточках товаров),
На мультимедиа-сайтах (скачать картинки, видео, обои и т.д.),
На агреготорах.

Что нужно сделать перед написанием статьи?

Собрать и сгруппировать основную семантику. Так мы будем понимать четкий кластер запросов, по которым пишется текст.
Собрать смежные LSI-ключи по возможности
Проанализировать конкурентов из ТОП-10. Какие заголовки они использует? В каком ключе пишут? Является ли топ коммерческим или информационным? Какие цифры используют? Какие картинки, выкладки, таблицы? И т.д.
На основании полученных данных сформируем примерное количество символов, нужные подзаголовки, стилистические требования и возможные смежные темы для раскрытия.
Если есть возможность, уточните у клиента или потенциальных клиентов сайта, на какие вопросы им нужны ответы.

Как ваш текст оценивает поисковая система?

При помощи сложного математического анализа и реакции пользователей не текст. Короче говоря, алгоритм + поведение людей.

Можно ли как-то «подмазаться» к алгоритму своим текстом?

Четких рекомендаций здесь нет. Матрикснет Яндекса и алгоритмы Google настолько сложные, что единственное, что нам с вами остается делать — это писать хороший лонгрид, основанный на анализе конкурентов из ТОП-10.

В тексте приветствуются:

Цитаты и экспертные отссылки — это хорошо. Ссылка на блог Google.
Четкая и понятная разбивка предложений на абзацы, подзаголовки, списки, таблицы, блоки «Важно».
Четкие цифры и конкретика.
Ответы на смежные вопросы. Т.е. анализ LSI-семантики, косвенно связанной с основным запросом, и раскрытие смежных тем. Например, через блок «Ответы на распространенные вопросы», «Особенности», «Характеристики».
Минимум душнилова там, где это уместно. Т.е. в юридической тематике, например, без душнилова не обойтись. А вот в психологии можно легко рассказать все простым и понятным языком.

В тексте не приветствуется

Вода ради набивания символов — зло. В 2007 это работало, сегодня — нет. Лучше написать меньше, но лучше, чем больше — ради числа символов.
Грамматические и пунктационные ощибки.
Кривая стилистика.
Отсутствие логики. Например, когда автор начинает писать про устройство холодильника и перепрыгивает на свои проблемы в личной жизни.
Раскрытие тех тем, которые не интересны пользователю. Например, читатель, интересующийся выбором холодильника, не будет читать дополнительные блоки про стиральные машинки или микроволновки — как бы интересно они ни были написаны.

Спорные моменты

Перелинковка. Один из самых дискуссионных моментов. Я продвигал страницы и с ней, и без нее. Реальное влияние на ранжирование под очень большим вопросом, поэтому, если и делать ее, то в самую последнюю очередь. Т.е. уже после полного наполнения и продвижения сайта.
Наличие картинок. В некоторых текстах они вообще ни к селу, ни к городу. Например, в этой статье я вообще не представляю, какие тематические картинки могу сюда приложить.
Уникальность 98%. Во многих тематиках есть большой запрос на техническую информацию. А в «аптечных запросах» (например, «силденафил сз»), идет просто копипаст препарата с бумажки «инструкции по применению». Поэтому тут нужно смотреть конкретно на каждую тематику.
Обязательно Введение и Заключение. Я считаю, что статья в интернете — это все-таки не дипломная работа. И если удается раскрыть всю мысль без «Заключения», то зачем оно вообще нужно?

Важные «добавки» к тексту

Авторство

Теоретически поисковики требуют авторства статьи, особенно Гугл. Но по факту если мы откроем выдачу, то увидим там кучу статей либо с безымянной «Марьиванной», либо вообще без авторства. Вот, например, ТОП-1 Гугла по Грузии из топа по запросу «как купить квартиру в грузии»:

И таких примеров полно, достаточно повбивать рандомные запросы в поиске Гугла.

Т.е. объективно желательно, чтобы этот фактор присутствовал, но он вовсе не обязателен, если статья размещеная на трастовом ресурсе и содержит важную и полезную для пользователя информацию.

Список полезных ссылок ака «Список используемой литературы»

Желательно присутствие в конце статьи списка полезных ссылок с авторитетных источников, откуда вы взяли информацию. Если это реально авторитетные источники, конечно)

Т.е. если это Википедия или ссылки на официальную документацию Google, это то, что надо. А если там ссылка на криво сверстанный блог ХЗ кого, то грош цена такому источнику информации. Также позитивно восринимаются отсылки к бумажным книгам, если их электронные копии отсутствуют в интернете. Google имеет собственную базу отсканированных книг, использумую в качестве базы знаний.

Идет в начале статьи и при клике на тот или иной пункт переносит туда читателя. У нас на сайте оглавления нет, потому что пока замечено только теоретическое влияение этого фактора. На практике — что есть оглавление, что нет его — это на выдачу не влияет. Можете сами проверить мои слова, повбивав информационные ключи в поиске.

ChatGPT

По моему скромному мнению, тексты, сгенерированные через ИИ, занимают хорошие позиции разве что в низкоконкурентных тематиках. В нише ремонтов или юоридических услуг все же не обойтись без хорошего копирайтера.

Во-первых, поиск умеет отличать тексты от живых людей и тексты роботов.

Во-вторых, все же робот пока не способен выдать по-настоящему новую и полезную информацию. Ведь он опирается на базу из интернета, а иногда откровенно «тупит».

Однако, ИИ можно использовать для ответы на какие-то мелкие вопросы, возникающие по ходу написания статьи.

Изменение тематики со временем

Еще один важный момент в написании и продвижении SEO-текста: тематика и выдача меняется. По каким-то ключам статью нужно менять постоянно. По каким-то материал может жить годами. А по каким-то уже через месяц поменяется выдача на коммерческую или мультимедиа (например, ролики с YouTube), и ваша статья вообще перестанет быть интересный поисковику.

Это тоже всегда нужно держать в голове.

Где заказывать тексты?

Самые «людный» сервис — etxt. За 50 руб/1000 символов можно найти огромное количество специалистов почти во всем: от спорта до медицины, от компьютерных игр до макроэкономики. Рекомендую.

Распространенные ошибки копирайтеров

Очень обширная тема, ее почти невозможно раскрыть в рамках этой инфо-статьи. Лучше я скину ссылку на свою в статью в блоге, там все подробно расписано: «Выбор копирайтера и работа с этим дармоедом в 2024 году».

Также хорошая статья на тему от моего коллеги Виктора Петрова — «Как писать SEO-тексты для сайтов».

Автор статьи: Максим Маховиков. SEO-специалист.

Опыт работы: с 2011 года. Работал в проектах: ИНКОМ-Недвижимость, Дочки-Сыночки, Техпорт и других. Пережил ссылочный пузырь в 2014, провал юридических и медицинских информационников в 2020, засилье агрегаторами 2021.